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凤凰体育新闻极客以内容营销引领世界杯
来源: 凤凰体育  时间:2014-07-18 11:26:09 作者:

北京时间7月14日凌晨,巴西世界杯落下帷幕,持续32天的互联网世界杯争夺战也告一段落。

围绕世界杯这类国际性体育赛事所进行的营销,各家面临的是一个诡谲又多变的市场。用户视频需求回归客厅,尴尬的赛事网络视频版权市场也并无太大反响,倒是移动互联客户端第一次进入抢夺用户的大战中,并各家整合平台和渠道优势,成为主场。

(下图来自央视索福瑞的世界杯多屏收视数据,在掌握了绝对的直播主动权的央视面前,各大网站仍然仅仅只能进入赛事直播大战的外围赛而已,关于视频的争夺战其实从头到尾都只有央视自己在战斗。)

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数据来自央视索福瑞

大多数用户看球回到客厅,但手机一定伴随左右,熬夜后第二天的上班,打开电脑也会先登录各大网站看看更多消息。世界杯倒像一场传统的门户营销战,把网络媒体打回依靠内容本身和渠道优势打仗的初级阶段。

凤凰体育的新闻极客精神,把握互联网人群心理特征,在内容营销上继续发挥内容为王的优势。渠道上整合凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰FM及联动凤凰卫视台网互动,让用户形式上从图文、视频、音频,地点上从办公室、客厅、到车载,都能及时获取由凤凰提供的独特内容。

被社交网络和各种即时工具充斥的2014年世界杯,已不是四年前的媒体环境,时间上的优势不明显,而信息的二次组织,价值观传播、情感共鸣,比媒介快速传播的效果要更好,更获得用户青睐。

凤凰新闻极客精神以人文角度看世界杯

凤凰网的内容编辑人员所具备的新闻专业素质,对新闻事件的领悟和解读能力,延续凤凰卫视的媒体气质,在他们看来,世界杯不仅仅是一场体育比赛,它更是全世界的大融合,文化的冲击,人文的深度,更是四年上演一次的精彩呈现。

这首先就要求内容生产要与众不同。要从这样一个深刻而全面的学问基础上,才能够比别的网络媒体,能够更深刻的去理解这个事件,或者从不同的视角去解读一个事件。如此生产出来的内容,才能给读者以某种启迪。

在各大媒体都在追捧赛实时报道比时效,凤凰体育的新闻极客已经深入巴西的最深处。圣保罗州的大普拉亚(Praia Grande)是一个杂乱无章的城市,独家探寻打造巴西国民足球偶像内马尔的人造星途轨迹。《独家:内马尔,一个预谋已久的国家偶像》。

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罗伯特-贝丁霍(Roberto Betinho),他是最早挖掘内马尔和罗比尼奥的人,也是他们俩的启蒙教练。

在各大媒体都在追捧内马尔的球技,凤凰体育记者直击《探访里约贫民窟:足球是共同交集学校与毒贩抢孩子》,告诉你巴西热爱足球的孩子,更多是成长于巴西最底层的足球学校甚至毒贩控制的贫民窟。

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图为贫民窟踢球的孩子,足球因梦想而伟大

在各大媒体都在追捧大力神杯的光耀,凤凰体育的记者造访已被警方平定了三年的贫民窟,这里却刚刚发生了枪击事件。每天,这里的居民都在担心家人的安危,“毒贩依然存在,枪战反而比以前更多了。我们每天不知道什么时候、在哪里,又会发生交火。”

这些思考来自于凤凰网体育频道前线记者真正的感触,告诉你世界杯期间发生在巴西的另外一面。这些差异化的内容丰富了世界杯事件本身,除了球,世界杯带给我们的还有更多。

多种性格的产品定位:幽默自黑毒舌

鉴于幽默性评论节目越来越受欢迎,各大门户在世界杯报道方面均在这方面下足了功夫。凤凰网具有先天性优势,“毒舌直播”早已形成了幽默、自黑的风格。脱口秀节目《Ball若波罗蜜》与毒舌直播一脉相承。由擅长卖萌的延参法师和美女主持李艾联手合作,每期邀请一位名人担任嘉宾。嘉宾阵容包括前国脚高峰、万能王小山、咆哮帝苏东、央视第一美女主持王梁等人,在毒舌、自黑、八卦、预测等范围内,插科打诨,不走寻常路。在一个无趣、无聊的时代,凤凰体育坚持“语不惊人死不休”的态度,在同类网站中标新立异,坚持“毒舌风格”和“线上线下两种用户互动的方式”,已成为带有凤凰特色的明显标记。 

编辑: 孟根方
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